Crypto Twitter là một thế lực thực sự. Tất cả những ai quan trọng trong ngành tiền điện tử đều hoạt động trên Twitter và nhiều người trong chúng ta đã quen với việc tìm hiểu những tin tức mới nhất trên nền tảng này. Người ta thậm chí có thể cho rằng các nhà lãnh đạo quan điểm ảnh hưởng trực tiếp đến giá tiền xu. Một nghiên cứu mới của BDCenter Digital tiết lộ liệu điều này có đúng không.
Các tweet của những người có ảnh hưởng có thực sự có tác động đến thị trường không? Để tìm ra câu trả lời, chúng tôi đã phân tích hơn một triệu tweet của hơn 100 người có ảnh hưởng.
Tại sao Vitalik Buterin không có trong danh sách
Crypto Twitter là một lĩnh vực đông dân cư, với hàng trăm người có ảnh hưởng ở nhiều quy mô khác nhau. Không thể nghiên cứu tất cả chúng, vì vậy chúng tôi đã chọn những người có ảnh hưởng cho nghiên cứu của mình dựa trên một số tiêu chí.
- Có ít nhất 10k người theo dõi
- Tweet ít nhất một lần một ngày
- Bao gồm toàn ngành nói chung, không chỉ là một chuỗi khối hoặc dự án cụ thể. Ví dụ: chúng tôi không bao gồm Vitalik Buterin (người chủ yếu viết về Ethereum) hoặc Giám đốc điều hành Binance Changpeng Zhao (người có tweet thường liên quan đến Binance và BNB coin).
- Không được biết đến với shilling coin hoặc quảng bá các dự án lừa đảo. John McAfee, trong khi một người có ảnh hưởng lớn, không có trong danh sách vì anh ấy thường quảng bá các dự án đáng ngờ – chẳng hạn như đồng xu zombie.
Danh sách kết quả bao gồm 123 tài khoản với tổng số 30 triệu người theo dõi. Từ tháng 1 năm 2018 đến tháng 6 năm 2020, những người có ảnh hưởng này đã đăng tổng cộng 1.300.000 tweet. Ngoài biển thông điệp này, chúng tôi đã chọn những thông báo đề cập đến đồng tiền từ tổng số 200 – 138 nghìn lượt đề cập hàng đầu trên CoinMarketCap.
Chân dung của một người có ảnh hưởng lớn
Một sự thật thú vị – chỉ 30 người có ảnh hưởng đã chiếm 70% tổng số lượt đề cập đến đồng xu.
30 nhà lãnh đạo quan điểm này có hai đặc điểm chung rất quan trọng.
- Số lượng người theo dõi trung bình thấp hơn so với mức trung bình trên toàn bộ danh sách 123 tài khoản – 56 nghìn so với 92 nghìn.
- Mức độ tương tác rất cao – 750% so với 310% đối với những người có ảnh hưởng còn lại trong danh sách.
Để tính toán mức độ tương tác, chúng tôi chia tổng số phản ứng đối với các tweet (thích, nhận xét và retweet) cho số lượng tweet đề cập đến mã đồng xu.
Nếu bạn là chủ một công ty khởi nghiệp, những con số này rất đáng kể. Họ có thể giúp bạn chọn những người có ảnh hưởng phù hợp nhất để quảng bá doanh nghiệp của bạn. Tỷ lệ tương tác là rất quan trọng, một số lượng lớn các bình luận và tweet lại có thể tạo ra một cuộc thảo luận và rất cần thiết về một đồng xu. Và như chúng tôi đã phát hiện ra, các tài khoản quy mô trung bình có thể có lượng khán giả tích cực và gắn bó hơn nhiều so với “cá voi”.
Tỷ lệ Influencer marketing một phần phụ thuộc vào lượng người theo dõi. Do đó, bằng cách ký hợp đồng với các nhà lãnh đạo quan điểm với một lượng khán giả nhỏ hơn nhưng gắn bó hơn, bạn có thể vừa tiết kiệm tiền vừa có được kết quả tốt hơn so với khi làm việc với các tài khoản Twitter lớn hơn và đắt tiền hơn.
Tác động của KOL đối với giá tiền xu
Các nhà lãnh đạo ý kiến ảnh hưởng đến cảm xúc và kỳ vọng của những người theo dõi họ – nhưng còn giá tiền thì sao?
Thoạt nhìn, các biểu đồ vẽ số lượt đề cập của một đồng xu và giá của nó trông rất giống nhau – chẳng hạn như trong trường hợp của BNB.
Tuy nhiên, đây chỉ là một ảo tưởng. Phân tích tương quan của chúng tôi đã chứng minh rằng giá của một loại tiền điện tử không phụ thuộc vào tần suất những người có ảnh hưởng tweet về nó. Đúng hơn, liên kết là nghịch đảo. Các nhà lãnh đạo ý kiến có xu hướng đề cập đến một đồng tiền thường xuyên hơn khi giá của nó biến động.
Từ bên trái, vùng tương quan được hiển thị giữa giá và số lượt đề cập của những người có ảnh hưởng. Từ bên phải là vùng tương quan giữa giá của các đồng tiền khác nhau. Thang đo bên phải thể hiện mức độ tương quan.
Như bạn có thể thấy, mối tương quan rất mạnh ở khu vực phù hợp. Nhưng ở khu vực bên trái, nó thay đổi từ 0 đến 0,2 có nghĩa là một mối tương quan yếu.
Dành cho chủ sở hữu startup
Tất nhiên, điều này không có nghĩa là cộng tác với những người có ảnh hưởng không thể giúp tăng giá token. Cần nhắc rằng nghiên cứu của chúng tôi tập trung vào 200 đồng tiền lớn nhất theo vốn hóa thị trường, đối với các tài sản nhỏ hơn, mọi thứ có thể hoàn toàn khác.
Crypto Twitter vẫn là một kênh chính của tiếp thị blockchain – ngay cả khi các nhà lãnh đạo quan điểm không trực tiếp tác động đến giá cả. Chìa khóa thành công là lựa chọn những người có ảnh hưởng phù hợp cho mỗi dự án. Hóa ra, số lượng người theo dõi không phải là yếu tố quan trọng nhất.
